Social Media Influencer: So kann Ihnen Renz Recht helfen

Social Media Influencer: So kann Ihnen Renz Recht helfen

Einleitung

Influencer setzen mit ihren kreativen Inhalten Trends und haben nicht selten eine einzigartige Verbindung zu ihrer Zielgruppe.

Doch mit wachsender Popularität, wachsen auch die rechtlichen Herausforderungen. Wir unterstützen Sie gerne beim Meistern der rechtlichen Hürden. 

Product Placement, Werbepartnerschaften, Accountsperre – Unsern Mandanten bieten wir schnelle Hilfe. 

Im folgenden bieten wir Ihnen zudem einen kleinen Einblick in Fragestellungen, die uns täglich erreichen: 

Influencing und Werbung

Influencer Marketing ist heutzutage eine unverzichtbare Werbeform. Egal, ob Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube, die Social Media Plattformen bieten Influencern und Unternehmen vielfältige Möglichkeiten zur Zusammenarbeit. Erfolgreiche Influencer mit einer großen Anzahl an Followern werden oft von Unternehmen kontaktiert, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Kooperationen können verschiedene Formen annehmen, wie Produktplatzierungen, das Anbieten von Rabattaktionen oder Produktrezensionen.

Für Influencer ist es wichtig, bei Vertragsverhandlungen darauf zu achten, dass sie kreative Freiheit bei ihren Postings behalten. Die Vergütung sollte klar geregelt sein, ebenso wie Nutzungsrechte, Haftungsfragen und zusätzliche Vergütungen und sonstige Leistungen. Bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen, lassen Sie sich am besten beraten.

Influencer Vertrag

Bei den Vertragsverhandlungen sollte der Influencer darauf achten, möglichst viele Freiheiten bei der Gestaltung der Inhalte zu behalten und nicht zu strengen Vorgaben zu unterliegen. Es ist wichtig, dass die Vergütung, Nutzungsrechte und Haftungsfragen detailliert geregelt sind. Gerade am Anfang der Influencer-Karriere besteht noch Unsicherheit, was alles vertraglich geregelt werden muss und kann. Hierbei unterstützen wir Sie gerne, um faire Verträge auszuhandeln.

Wir unterstützen Sie bei Vertragsverhandlungen und helfen Ihnen, sich gegen Unternehmen zu behaupten. Wir sorgen dafür, dass Ihre Interessen gewahrt bleiben und Sie nicht benachteiligt werden.

Muss ich Werbung kennzeichnen?

Eine zentrale Frage für Influencer ist die Kennzeichnungspflicht für Werbung und bezahlte Kooperationen. Diese Pflicht ist nicht zuletzt durch prominente Gerichtsverfahren wie das von Cathy Hummels ins Bewusstsein der Influencer gerückt. Die Kennzeichnungspflicht ist wichtig, um rechtliche Auseinandersetzungen zu vermeiden, die mit hohen Streitwerten und Prozesskosten verbunden sind.

Aktuelle Rechtsprechung: Influencer und Werbekennzeichnung

Die aktuelle Rechtsprechung zeigt, dass es auf die Frage ankommt, wann eine geschäftliche Handlung und wann ein redaktionelles Posting vorliegt. Eine genaue Abgrenzung ist oft schwierig und erfordert eine Gesamtwürdigung im Einzelfall. Einige gerichtliche Leitsätze bieten jedoch Orientierung:

• Erhält der Influencer eine Gegenleistung oder wird die inhaltliche Gestaltung von einem Dritten vorgegeben, ist dies kennzeichnungspflichtige Werbung.
• Bei unbezahlten Beiträgen kommt es auf die Ausgestaltung an. Bei Influencern mit einer großen Anzahl an Followern kann schon die hohe Followerzahl auf einen gewerblichen Account hinweisen.
• Entscheidend ist, dass der kommerzielle Zweck für den Nutzer ohne Zweifel erkennbar ist.

Beispiele aus der Rechtsprechung

Gerichte haben entschieden, dass Hashtags wie „#ad“, „#sponsored“ oder „#poweredby“ am Ende eines Beitrags nicht ausreichen, um Werbung klar zu kennzeichnen. Die Kennzeichnung muss deutlich und auf den ersten Blick erkennbar sein. Influencer sollten sich stets fragen, ob ein durchschnittliches Mitglied der Zielgruppe die Kennzeichnung ohne Aufwand zur Kenntnis nehmen kann. Auch „Tagging“ oder „Tap Tags“ müssen entsprechend gekennzeichnet werden, selbst wenn kein Werbevertrag besteht.

FAQs

Was muss ich bei Verträgen mit Unternehmen beachten?

Bei Verträgen mit Unternehmen sollten Influencer auf klare Regelungen zur Vergütung, Nutzungsrechte, Haftungsfragen und kreative Freiheiten achten. Es ist wichtig, dass der Influencer nicht zu strengen Vorgaben unterliegt und möglichst viele Freiheiten bei der Gestaltung der Inhalte behält.

Wie kennzeichne ich Werbung korrekt?

Werbung muss deutlich und auf den ersten Blick erkennbar sein. Hashtags wie „#ad“, „#sponsored“ oder „#poweredby“ sollten am Anfang des Beitrags stehen und nicht in einer Hashtag-Wolke am Ende. So stellen Sie sicher, dass der kommerzielle Zweck klar erkennbar ist.

Brauche ich eine Anwältin für meine Influencer-Tätigkeit?

Ja, eine Anwältin kann Ihnen helfen, faire und vorteilhafte Verträge auszuhandeln und rechtliche Fallstricke zu vermeiden. Besonders für Neueinsteiger ist rechtlicher Beistand wichtig, um Ausnutzung zu verhindern und Ihre Interessen zu schützen.

Was sind die häufigsten rechtlichen Probleme für Influencer?

Die häufigsten rechtlichen Probleme für Influencer betreffen Vertragsstreitigkeiten, Kennzeichnungspflichten für Werbung, Nutzungsrechte an Inhalten und Haftungsfragen. Eine klare vertragliche Regelung und rechtliche Beratung können helfen, diese Probleme zu vermeiden.

Wie kann ich sicherstellen, dass meine Verträge fair sind?

Um faire Verträge zu gewährleisten, sollten Sie eine Anwältin hinzuziehen, die sich auf Influencer-Verträge spezialisiert hat. Achten Sie darauf, dass alle wichtigen Aspekte wie Vergütung, Nutzungsrechte und kreative Freiheiten klar geregelt sind.

Was passiert, wenn ich gegen Kennzeichnungspflichten verstoße?

Bei Verstößen gegen Kennzeichnungspflichten drohen Abmahnungen, Unterlassungsklagen und hohe Prozesskosten. Um dies zu vermeiden, sollten Sie sich stets über die aktuellen rechtlichen Anforderungen informieren und Ihre Beiträge entsprechend kennzeichnen.

Wie schütze ich meine Inhalte vor unberechtigter Nutzung?

Um Ihre Inhalte vor unberechtigter Nutzung zu schützen, sollten Sie klare Nutzungsrechte in Ihren Verträgen festlegen und regelmäßig prüfen, ob Ihre Inhalte ohne Ihre Zustimmung verwendet werden. Stellen Sie eine rechtswidrige Nutzung fest, so können Sie natürlich hiergegen vorgehen. 

Kann ich für unbezahlte Beiträge abgemahnt werden?

Ja, auch für unbezahlte Beiträge können Sie abgemahnt werden, wenn der kommerzielle Zweck nicht klar erkennbar ist. Es ist wichtig, dass Sie auch unbezahlte Beiträge entsprechend kennzeichnen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Kann ich gegen die unerlaubte Nutzung meiner Fotos vorgehen?

Selbstverständlich! Sie können gegen die nicht erlaubte Nutzung Ihrer Abbildungen anwaltlich vorgehen und die Nutzung untersagen lassen.